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4K超高清電視何時熱起來?

作為家庭娛樂的終端,電視機承載著強化用戶觀影體驗的重要使命,近年來,超高清大屏電視日益受到廣大消費者的關注。

來自奧維云網的數據顯示,2018年,超高清4K電視的市場銷量占比高達69%。雖然超高清4K電視的市場占比較高,但魚目混珠,存在很多技術和觀看體驗上并不達標的“近似超高清4K”產品,其中既有標準缺失的原因,也因為部分企業出于利益未能守住底線,還有產品技術存在缺陷的原因。這不僅損害了消費者的利益,也讓消費者對于4K電視滿意度不高。

近日,工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》(以下簡稱《計劃》),明確將大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。4K關鍵技術研發、相關標準完善和生態體系建設將因此進一步提速,阻礙4K超高清真正普及的“堵點”有望被徹底打通。

4K,想說愛你不容易 

盡管超高清4K電視的市場規模日益壯大,但是超高清4K電視在市場中的整體表現卻與預期存在不小的差距,特別是在用戶體驗上,絕大多數消費者認為購買回去的超高清4K電視因為內容上的不足導致使用率不高。

對此,賽迪智庫電子信息產業研究所副所長溫曉君表示,雖然市場中的超高清4K電視銷量占比已經達到了69%,但這些產品主要是從顯示分辨率的角度來進行宣傳的,產品的實際表現并沒有達到真正意義上的超高清4K標準,產品體驗效果無法令人滿意,所以消費者對超高清4K電視不買賬也是情理之中的事情。

為了進一步了解超高清4K電視的市場真實情況,筆者走訪了國美、蘇寧等線下賣場,通過對消費者調研了解到,除了體驗不佳,內容上的嚴重不足和同類產品價格懸殊也導致消費者對超高清4K電視“愛不起來”。

大多數消費者認為,目前可供觀看的超高清4K內容并不多,并且購買回去的超高清4K電視并沒有在賣場中那般清晰,所以沒有必要購買超高清4K電視。在價格方面,市場中的超高清4K電視市場售價有較大的偏差,從幾千元到幾萬元不等,即使是同類產品,價格也有很大差別。例如在某電商平臺,55英寸的超高清4K電視售價低至1899元,高至21999元,超高的價格差讓不少消費者感到吃驚。

對此,一位業內人士告訴記者,所謂的低價超高清4K電視主要集中在互聯網品牌,這些產品在價格方面確實很誘人,但不得不說,超低的價格已經違背了產品成本規律,所以這些低價格的超高清4K電視在性能方面存在著不少問題。

就目前的情況來看,彩電市場的確存在著“假4K電視”。雖然超高清4K電視的顯示屏幕都采用4K分辨率,但不排除有些廠商為了降低成本,在其他硬件配置上“偷工減料”。對于超高清4K電視來說,面板清晰度不是唯一參考的指標,即使使用相同的顯示面板,電視自身的引擎芯片、編解碼技術等同樣會影響著消費者的體驗。目前絕大多數低價超高清4K電視僅僅在顯示清晰度方面達到了標準,在圖像芯片、編解碼技術等方面仍存在著明顯的不足。

對此,成都索貝數碼科技股份有限公司視頻產品研發中心產品總監汪文杰表示,“假4K電視”在消費級領域是一定存在的,比如有些電視的液晶面板達不到超高清4K分辨率但卻可以支持“非點對點”4K信號的播放、有些電視最大支持30Hz逐行,不支持50Hz逐行、有些電視支持所謂的HDR,但可能是在打概念的擦邊球而并非真正的電視HDR等。若國家出臺超高清4K電視的團體標準,應該可以更好的規范市場上的產品,也是對消費者的保護。

在他看來,超高清4K電視各項指標參數對廣大消費者來說都是非常復雜和難以直觀鑒別,超高清4K電視標準化有助于提升用戶體驗,對于超高清4K電視的普及與推廣也是利好。

政策利好點燃超高清 

《計劃》指出,按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。

與此同時,中國電子信息產業發展研究院也發布了《中國超高清視頻產業發展白皮書(2018)》,內容指出,高分辨率技術決定了圖像的清晰度、高幀率技術決定了圖像的流暢度、高色深技術決定了顏色漸變的平滑度、寬色域技術決定了顏色種類的豐富度、高動態范偉即使決定了圖像明暗的對比度、三維聲技術決定了聲音立體真實感。對超高清4K電視來說,只有同時

滿足高分辨率、高幀率、高色深、寬色域、高動態范圍以及三維聲等六個維度,才能給消費者帶來顛覆式、更具感染力和沉浸感的臨場體驗。所以隨著超高清4K標準的出臺,假4K電視有望將就此被徹底清除。

汪文杰表示,在政策指引下,現在的超高清產業將獲得市場和資本的極大關注,彩電行業作為超高清視頻的一個重要“終端”,既是重要環節,也是最終成績檢驗的重要窗口。特別是在用戶體驗(例如智能電視的結合)、指標參數(真4K:分辨率、寬色域、HDR、高幀率、多格式兼容、5.1聲道硬件集成等)、內容生態(4K片源、4K頻道)等方面都將會加速發展,這對于整個行業以及消費者來說都是利好的。

不僅如此,隨著《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》的發布,智能芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等數十個產業都將迎來協同發展。

奧維云網副總裁董敏認為,從面板端來看,49英寸以上的面板才有超高清4K面板,所以32英寸、39英寸都將會逐漸被淘汰,彩電平均尺寸就會上升。另外一方面,現在小尺寸的電視有可能是非智能電視,所以超高清視頻的升級不僅將推動大尺寸化,也將推動彩電行業的智能化發展。在他看來了,屆時彩電的平均單價將會得到上漲,彩電市場的利潤也會好轉。

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